线上零售市场因其便捷化、多元化、移动化等优势规模在不断扩大；Statista数据显示，2014年全球电商渠道零售额为1.34万亿美元，2022年达到5.72万亿美元，预计未来增速将保持较高水平，2022-2026年CAGR有望达到10%；电商零售额占全球零售总额的比例呈现持续增长的态势，从2015年的7.4%提升至2022年的19.7%，预计2026年将达到24%。其中，欧美的电商零售额及占比也呈现持续上升趋势，截至2020年，英/美电商渗透率分别为24%/20%，高于德国、法国等其他欧盟国家