从亚马逊糟糕的财报，看到惊人的事实

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从亚马逊糟糕的财报，看到惊人的事实

2023-03-05 14:29:51

小运

亚马逊

2022年财报

亚马逊最近发布的2022年第一季度财报，令人大跌眼镜：

第一季度净销售额1164.4亿美元，同比增长仅7%。而2021年第一季度为1085.2亿美元，当时的增速是44%。

7%这个增速，是亚马逊自2001年以来的最低增速。亚马逊已经连续两个季度营收增速低于10%了。

更令人失望的是，亚马逊在第一季度竟然亏损38亿。这是2015年以来，亚马逊首次出现季度亏损。

亚马逊这样的财务表现，远远不及市场预期。不过，对于咱们跨境电商行业来说，要抽丝剥茧来看亚马逊财报。毕竟，现在的亚马逊已经是融合了电商、实体店、云计算、广告、订阅服务等业务的巨型企业。

来源：亚马逊财报

上面这张图，清晰地列出了不同业务的销售额及增速，很值得参考。这张图，很可能反映了一个惊人的事实：疫情并没有加速北美电商的渗透率。

这个结论源于Marketplace Pulse 创始人Joe。Joe对亚马逊的财报进行了持续跟踪分析，发现：

（1）2016年第一季度到2020年第一季度，亚马逊电商销售额（财报中的net sales of online stores）平均同比增长17%；

（2）2021年第一季度到2022年第一季度，亚马逊电商销售额平均同比增长18%。

PART 01

总结

显然，疫情前后，亚马逊电商销售平均增速几乎一致。这意味着，疫情没有真正加速电商的渗透率。没有疫情，电商渗透率也会按照差不多的速度增加。

美国商务部

预期销售额数据

不过，好消息是，美国电商销售额的绝对值超出了预期。如下图所示，根据美国商务部的数据，疫情之后美国实际电商销售额，一直高于预期电商销售额。比如，2021年第三季度，实际电商销售额是2040亿美元，疫情前的预期值为1830亿美元。为什么电商渗透率跟预期的差不多，而实际电商销售额却高于预期？唯一的解释是，美国线下消费也超预期增长了。

来自美国商务部数据整理

PART 02

总结

这又是一个令人惊讶的事实——疫情之后，美国的线上线下整体销售额，却超出了预期。看来，涌进来做美国大件市场的那些创业者，还是可以乐观些的。

内容转载来自“博一大叔”自媒体分享

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