7月31日，一则重磅消息震惊了全球零售广告界：电商巨头亚马逊已在全球范围内全面停止了谷歌购物广告的投放。这一举措覆盖美国、英国、德国、日本等所有主要市场，被业内普遍认为是近年来零售广告领域最重大的战略调整。

行业数据显示，此举影响巨大。在全面撤离前，亚马逊在美、英、德三国的购物广告展示份额分别高达60%、55%和38%。而现在，这些数据已骤降至0%。

值得注意的是，亚马逊此番全面撤离并非心血来潮。早在今年5月，亚马逊就已经将美国市场的谷歌购物广告支出削减了50%。这一渐进式的战略部署表明，此次全面停止投放是经过深思熟虑的长期规划，而非一时冲动。

亚马逊此举背后的具体原因尚不明确，但外界普遍猜测，这可能与亚马逊希望将更多广告预算投入到自有广告平台，或是为了减少对外部平台的依赖，进一步巩固其在电商和广告市场的领导地位有关。未来，全球零售广告市场的竞争格局或将因此发生深刻变化。