作为中国小商品市场重镇，义乌对世界杯的感知尤为强烈。

据了解，义乌体育用品协会估算，从卡塔尔世界杯32强的旗帜到加油鼓劲的喇叭、哨子，从足球到球衣、围巾，到大力神杯的摆件和抱枕，义乌制造几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%。

“义乌•中国小商品指数”信息系统监测显示，世界杯的影响贯穿整个9月，体育用品行业热度持续扩张，球类用品、足球护腿板、运动防护用品等行业本月景气指数环比分别上涨19.18点、68.64点、144.11点。

在过去三个多月时间里，义乌市丹娜丝进出口有限公司向国外发出了200多万件卡塔尔世界杯球衣，球衣价格从十几元到二十多元不等；除此之外，位于义乌苏溪镇的浙江升腾体育先后生产了70多万颗获卡塔尔世界杯授权的足球，带来了800多万元的营收。

目前，在卡塔尔首都多哈很多大型商场内部，都设置了世界杯商品的官方专卖店。

卡塔尔世界杯商品专卖店店员贾法尔·汗表示店内大约60%的商品都是中国制造，特别是球衣和背包，中国商品的质量很好，顾客们也都很喜欢。

近期速卖通公布的世界杯经济消费趋势也显示，球星卡、足球服、足球、小旗子、投影仪、沙发等产品深受海外球迷喜爱。

近两届世界杯，涉足的中国企业持续增加，已然有一批消费电子、食品及房地产企业具备优越的国际竞争力。

自“一带一路”倡议提出以来，中国企业秉承“走出去”战略，积极开拓海外市场。具体而言，中国国际工程产业发展迅速，与世界经济接触面广；新能源产业创新及生产能力国际领先，供应全球；小商品生产以义乌等沿海的地区为主，集合国内供应链优势，实现高质量、低价格商品对外输出，深受海外消费者喜爱。

“中国制造在世界主要赛事体育衍生品产业中已具备全球影响力，但目前我们在产业链中依旧扮演生产者角色，绝大多数的利润依旧掌握在体育赛事主办机构和相关IP所有者手中。他们掌控着IP授权、衍生品开发权、定价权、销售权。”罗兰贝格合伙人纪纲在接受上证报记者采访时表示。

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