2025-03-07 15:26:26
小运
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欧洲大陆是多种市场的发源地，近年来电子商务市场的变化也很大。数字科技的发展、互联网普及率以及消费者的购买力，都是影响电子商务发展的主要因素，欧洲的互联网的使用率以惊人的速度增长，全欧洲的互联网普及率达到了89%。欧洲的GDP也会呈现不错的增长势态，进一步带动电子商务的持续增长。
由于经济发展步伐不一致。欧洲各地的电商市场情况也不一样。按照自然地理来划分，欧洲分为西欧、东欧、南欧、北欧和中欧。
①西欧7国：英国、爱尔兰、法国、荷兰、比利时、卢森堡、摩纳哥;
②北欧5国：挪威、瑞典、丹麦、芬兰、冰岛;
③中欧8国：德国、波兰、捷克、斯洛伐克、匈牙利、奥地利、列支敦士登、瑞士;
④南欧17国：罗马尼亚、保加利亚、南斯拉夫、斯洛文尼亚、克罗地亚、波斯尼亚和黑塞哥维那、马其顿、阿尔巴尼亚、希腊、意大利、圣马力诺、梵蒂冈、西班牙、葡萄牙、安道尔、摩纳哥、马耳他;
⑤东欧7国：俄罗斯、爱沙尼亚、拉脱维亚、立陶宛、白俄罗斯、乌克兰、摩尔多瓦;
0 MARKET 欧洲电商市场概况
西欧在整个欧洲电商销售额中的占比最高，为64%；排在第二的是南欧，占比为16%；至于其他，中欧为8%，而东欧和北欧均为6%。
（数据来源：欧洲电子商务协会）
西欧的电商发展是最发达的，远远甩开其他区域。不过，就增长而言，东欧在2020年的电商增长率为36% ，而西欧的增长率仍保持温和，为4%。中欧和南欧的增长率相似，分别为28%和24%。与欧洲其他地区相比，东欧的电商发展比较滞后，不过后劲也很强。
03 CONSUMER 消费群体
在西欧，互联网用户占比达到96%，网购用户占比为87%；东欧互联网用户占比为78%，网购用户占比为44%；南欧方面，互联网用户占比为87%，网购用户占比为64%；至于北欧，互联网用户占比96%，网购用户占比为84%；而在中欧，互联网用户占比为89%，网购用户占比78%。
根据《2021年欧洲电子商务报告》数据，欧盟27国近年来网购人数占总人口的比例逐年提升，2020年达到73%，2021年已达到75%；
（数据来源前瞻产业研究院）
04 HOT-SELLING 欧洲消费趋势分析
根据Finaria提供的数据，2021年欧洲电子商务市场的收入预计将达到4650亿美元，比疫情爆发前高出30%。到2025年，欧洲电子商务领域的价值将达到近5700亿美元。
其中时尚、电子和媒体将在2021年创造一半的收入，时尚的市场规模将达到1,435亿美元。到2025年，这一数字预计将达到1765亿美元。
其次电子和媒体领域预计今年的收入将达到1035亿美元。家具和家电以及食品和个人护理的收入分别为680亿美元和636亿美元。
05 GTF 运连网泛欧专线
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END
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