据市场研究机构GFK预测，今年中国跨境电商平台（如Temu、SHEIN、阿里速卖通）向欧盟国家的发货量将达约40亿件。这一庞大数字背后，彰显了中国商品在全球市场的广泛认可与接受。

根据Emarketer最新数据显示，中国线上零售平台在西欧电商市场的占有率持续攀升。以SHEIN、Temu和AliExpress为代表的三大平台为例，它们在西班牙电子商务市场已占据超三分之一的市场份额；此外，在意大利、法国和德国等主要市场，这些平台的市场份额也呈现稳步上升的趋势。

然而，伴随中国卖家积极拓展欧洲市场，一些潜在风险正逐步显现。欧盟计划取消150欧元以下进口货物免税政策的动向，成为中国低价商品卖家不得不面对的重要挑战。

早在2023年5月，欧盟委员会便发布提案，提议取消现行的150欧元关税豁免门槛。尽管目前政策尚未实施，但多方迹象表明，未来关税成本的增加几乎是不可避免的。这不仅可能削弱中国商品的价格优势，还将对其在欧洲市场的竞争力造成一定影响。

面对这一政策变局，中国跨境电商卖家需要在挑战中寻找机遇。

• 优化策略：关税成本上升将促使卖家更加注重产品质量与品牌建设，从单纯依赖价格优势转向综合竞争力的提升。

• 创新发展：拓展更高附加值的产品品类，积极适应欧洲市场的多样化需求。

尽管道路并非一帆风顺，中国跨境电商在全球市场的潜力依然巨大。通过持续创新与战略调整，中国卖家有望在变局中再创佳绩。

自2024年12月TikTok Shop在西班牙内测后，TikTok加速了对欧洲市场的扩张，计划于2025年进入荷兰市场。荷兰经济强劲，2024年前三季度GDP同比增长6.5%，人均GDP高达6.254万美元，显示出居民强大的购买力。作为欧洲第五大电商市场，荷兰2023年在线销售额达到347亿欧元，购买次数增至3.65亿，显示出高网购接受度。

2024年上半年，超90%的荷兰人选择线上购物，创下历史新高，为TikTok提供了天然优势。荷兰社交媒体用户众多，TikTok日活用户已达260万，市场前景广阔。然而，新入局者需提前做好战略规划，以适应荷兰市场并利用其电商潜力。